文博会 “文化+”业态呈现多元化，擦亮三亚文化品牌

　　11月18日，为期4天的2018第三届三亚国际文化产业博览交易会暨“一带一路”非物质文化遗产展闭幕。本届三亚国际文博会汇集了32个丝路沿线国家地区和24个国内省市的300多个优秀企业的30000多种展品。1个主会场、18大分会场联动开展，中国（三亚）国际文化创意设计大赛、VIP晚宴、开幕式、2018三亚文化产业重点项目推介会暨签约仪式、国际“文化+旅游经济”高峰论坛、“一带一路”国际音乐会、丝绸之路沿线国家旅游文化推介会、各类特色主题日活动精彩不断，拉开了三亚年底文化旅游旺季的序幕；也展示了三亚以“文化+”战略为引领，致力于文化产业发展，助力海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设的决心。

文化基底，匠心筑梦

　　传统文化和非遗文化是文化产业发展的基底，是新时代文化创意和文化成果的灵感源泉。本届三亚国际文博会策展时除在各展区渗透非遗文化元素外，还特地增设的“一带一路”非遗文化展区，本土非遗文化与国际优秀文化交相辉映、相应成趣。8个“一带一路”沿线国家展出非遗项目，俄罗斯展出了鞑靼斯坦琥珀，阿塞拜疆非遗传承手艺人现场手工编织地毯，匈牙利则通过视频展示了莫哈奇的辞冬迎春假面狂欢节、猎鹰人和民间音乐科达伊教学法等非遗项目；18个国内省市地区非遗项目包括云南手工银壶制作工艺、西部贵州苗族服饰和景德镇传统陶瓷雕刻技艺等；以及黎锦、椰雕、藤编等8个海南本土非物质文化遗产项目的代表，向“一带一路”沿线的中外游客展现中国非遗文化的魅力。

　　工序复杂、工期漫长等因素使很多非遗的传承面临困境，但匠心筑梦的执着和新时代审美的融入，使非遗文化焕发新生机，有内涵有颜值。来自海口的刘川在展区前为朋友精心挑选手镯，“印象中非遗文化的表现形式比较刻板，很难引起年轻人的共鸣。这次看到非遗文化融合进日常的以耳环、手镯等时代新潮款式，既能传承非遗文化，又能展现文化魅力。”“今天还有外国人过来和我的黎锦合影。”海南省非物质文化遗产项目代表性传承人黄丽琼说，她多年来对黎锦技艺进行革新，采用现代棉线增加黎锦用色，丰富黎锦色彩；将黎锦制作成为鼠标垫、披肩、香包等深受年轻一族喜爱的物品，并融入金丝线、新式纽扣等元素为黎锦作品增添点缀。在国家级非物质文化遗产“景泰蓝制作技艺”的展示平台，一位俄罗斯国际友人站在人群中第一排，仔细端详着景泰蓝的创作过程，还时不时拿出手机录下作画过程，用不算熟练的中文表达赞叹。年近七十的“高高”女士对阿塞拜疆的非遗工艺品爱不释手，足迹遍布十个国家的“高高”看到该展区样式繁多、做工精良的非遗工艺品都是纯手工制作而成时，不由地向远道而来的阿塞拜疆展区负责人竖起了大拇指。她说：“如果还有机会去旅行，我的下一个目的地会是阿塞拜疆。”

　　大英博物馆、颐和园博物馆、法国国家博物馆联盟，MOMA美国现代艺术博物馆四大全球顶级博物馆也共同助力本届三亚国际文博会。一本正经地展出断臂的维纳斯、圣母与耶稣等馆藏原版等比例缩小版复刻品的同时，也不忘通过文创周边反差卖萌，掀起抢购风潮。

“文化+”创新商业

　　在本届三亚国际文博会上，我们也欣喜的看到很多行业产业在文化方面的尝试，不再是简单地以文化创意为手段，让传统行业“+文化”；而是以文化为底层架构和社会操作系统，从产业层面就充分发掘文化附加值在消费过程中为消费者带来的心理愉悦感，以文化为传统产业赋能、为居民生活增色。

　　“文化+旅游”在三亚根深蒂固、活力十足、潜力巨大，商机无限。南山佛教文化旅游区、天涯海角风景区、亚龙湾热带天堂森林公园等景区建设日趋成熟，三亚千古情、红色娘子军、田野狂欢、海昌梦幻不夜城、海洋科技馆鲸世界等文化景点落地三亚，成为三亚文化旅游发展的重要拼图。2017年三亚市接待过夜游客1830.97万人次，旅游总收入406.17亿元，占海南省旅游总收入的二分之一。

　　“文化+科技”，在“科技动漫区”除了展示三亚和海南在南繁科研、深海科研和遥感测绘等优势领域的成果外，策展时更注重展区的互动性和体验性，展示了虚拟现实、人机互动、人工智能等创新产品。“梦回神州”VR体验满足了孩子对外太空未知世界的好奇心；通过模拟火箭发射到登上月球等太空知识科普，在孩子心中种下一个宇航员的梦想。“蛟龙号”VR体验让人惊叹深入7000米海底世界的科技魅力，且不忘海洋科普，指出了海洋垃圾、过度捕捞、石油泄漏带来的海洋生物畸形甚至窒息死亡、环境污染这些问题。

　　“文化+体育”，本届三亚国际文博会的体育文化展区以海南各大体育赛事与体育旅游为主题，主要展出克利伯环球帆船赛、海南亲水运动季、环海南岛国际公路自行车赛及环海南岛国际大帆船赛等赛事；以及这些赛事从运动项目本身的魅力和文化出发，发力体育旅游，涌现除了“小小航海家训练营”、“海南岛国际骑游文化节”和“勇敢鸭行动·OP帆船游学夏令营”等广受市民游客欢迎的体育旅游产品和节庆产品。万舟乐航和乔桑体育更是把展区变成了别开生面的校外体育课堂，每天吸引了100多名学生现场学习帆船海航知识技能和高尔夫球技巧等。

　　此外，“中国（三亚）国际文化创意设计大赛”的40件获奖作品，惊喜亮相本届三亚国际文博会。通过设计大赛的举办，推动文创设计产业主动融入国际产业链高端，展示天涯文化魅力，结合当下海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的优势背景，以展促赛，携赛入展，用文化增添海南人文的特色魅力，用设计妆点文化遗产，有步骤地推进产业开发及合作落地。

共襄盛会，共赢机遇

　　“优秀传统文化是人类文明发展进步的精神力量，让优秀的非遗文化点亮人民群众对美好生活的向往，是新时代的‘文化+’融合”。海南省委常委、宣传部长肖莺子指示，三亚国际文博会要办出自己的特色，要多展示优秀的非物质文化遗产，让非遗“活”起来的同时，还要为世界各地的“非遗”文化营造一个“家”，吸引世界各地的人们来三亚寻找传统手艺的历史传承，为三亚旅游赋予更多的文化内涵，促进“文化+旅游”的融合。

　　右一：海南省委常委、宣传部长肖莺子带头巡视，右二： 三亚市委常委、宣传部长尚林，右三：三亚市委副书记、市长阿东，右四：海南省文联主席孙苏，右五：三亚国际文博会执行总负责人周成泉

　　三亚市委副书记、市长阿东在刚结束的三亚国际文博会上表示，近年来，三亚着力于推动文化繁荣发展，以坚定的文化自信，传承优秀传统文化，深耕本地特色文化，推动文化创意创新、跨界融合，取得了良好的经济效益和社会效益。三亚作为海南自由贸易试验区、中国特色自由贸易港建设的排头兵,充分发挥其作为21世纪海上丝绸之路战略支点城市的地位，推进21世纪海上丝绸之路文化交流合作平台建设，通过文博会这一平台搭建起各国、各地文化交流合作的桥梁，把三亚建设为“文化强市”和“旅游文化名城”，让文化产业在美丽三亚结出美好果实。

三亚市委副书记、市长阿东

　　俄罗斯杜马议员马克西莫娃·斯韦特兰娜提前三天就来到了三亚，为的就是可以更好的亲身感受三亚的魅力。她建议三亚依托优越的自然风光发展家庭旅游，推动旅游发展。

俄罗斯杜马议员马克西莫娃·斯韦特兰娜

　　阿塞拜疆驻华大使杰纳利·阿克拉姆表示，通过三亚国际文博会，更加了解“一带一路”国家文化旅游关系的发展现状和前景。建议在两国相关旅游部门之间成立合作伙伴关系，并将阿塞拜疆列入三亚免签国家之中。

阿塞拜疆大使杰纳利·阿克拉姆

　　塔吉克斯坦驻华大使达夫拉特佐达·帕尔维兹表示，三亚文国际博会是一个能够让来自世界各地的人们加强交流、建立友谊的盛会，积极倡议在当前的多边合作中，将商业、贸易、旅游与文化产业相结合。希望中塔两国能同各国一道，取得更大成就，以开放的态度迎接全球化带来的新的机遇和挑战。

塔吉克斯坦驻华大使达夫拉特佐达·帕尔维兹

　　此外，据活动组委会统计，本届三亚国际文博会主会场的观展人次及系列活动的参与人次总计达12.36万，相比上一届增加2.06万人次，同比增加20%。

　　展会带动三亚旅游、交通、餐饮、娱乐等行业消费约3950万元；现场实际成交金额达3850.5万元；已签约项目累计金额14亿元；意向签约项目18个，意向签约金额约42.5亿元。意向将落户三亚生产制作销售的国内外文化企业15家。通过第三届国际文博会的成功举办，三亚国际文博会影响力已初步形成，已签订参加第四届三亚国际文博会参展企业126家，拟参加62家，第四届三亚国际文博会将吸引更多的国家和地区企业参展。

意向签约企业代表与文博会组委会人员合影