球王武磊代言讯飞翻译机 科大讯飞为何瞄准品牌传播新玩法？

　　西班牙当地时间8月5日，科大讯飞旗下消费者产品讯飞翻译机，与皇家西班牙人足球俱乐部及武磊在巴塞罗那举办签约仪式。据悉，签约仪式的顺利举办，意味着科大讯飞翻译机产品迎来了其史上首位品牌代言人。武磊表示：“有了讯飞翻译机这样的’帮手’，希望能看到越来越多的同胞出现在国际赛场上，也期待和我们的民族品牌一起携手走得更远。”

　　笔者了解到，对于科大讯飞签约世界级球星武磊一事，大家在欣喜之余，也会发出“科大讯飞是不是变了”的疑问。签约产品代言人的确是科大讯飞自成立以来的首次动作，但是纵观科大讯飞的发展史，我们不难发现，这其实是处于产品转型阶段的科大讯飞，在品牌传播上的新玩法。

　　众所周知，科大讯飞专注于人工智能领域，以B端市场发家，在教育、医疗、政法、交通等多行业都有其身影。20年在B端领域的技术累积，最终将其强势带入了C端战场。随着带有具体使用场景的C端产品的落地，加速了科大讯飞在C端产品传播上的探索。如今科大讯飞也开始频繁现身荧屏之上，以泛娱乐方式与大众广交朋友。

　　在热播剧《带着爸爸去留学》中，讯飞翻译机便成了“中国式超人爸爸”的救命稻草，帮助孙红雷饰演的黄成栋与校长奥斯卡面对面交流，并借助讯飞翻译机的“随拍随译功能”及时救场。据悉，从2016年发布首款产品至今，讯飞翻译机不断升级进化，先后发布了离线翻译、方言翻译、行业A.I.翻译等功能，实现产品不断进阶。

　　最近，讯飞翻译机又在综艺节目《中餐厅3》中同样担任了重磅“客串演员”，明星嘉宾们在经营海外中式餐厅时，因拍摄地在国外，翻译机便成了嘉宾和外国友人无障碍语言交流的业务必备。即使不认识外文菜单也没关系，只要拿出讯飞翻译机轻松一扫，菜单内容就会自动被翻译成中文，同时支持标签、指示牌、地图和说明书等的拍照识别，只要是书写印刷清晰的刊物都可以。因此，也被业界誉为最具话题的明星同款网红翻译机。

　　同时，科大讯飞还独家冠名了江苏卫视王牌节目《一站到底》，强强联合共同唤醒人们对知识的渴望。在节目中，主持李好和郭晓敏手持科大讯飞学习机，将其独创“找弱项-AI推荐-针对学”个性化学习系统展示给观众，使观众对A.I.教育教学有了近距离认识。

　　科大讯飞置身于娱乐场景下，通过与轻综艺绑定的方式，将产品迅速地植入到C端用户的消费视野中，实现了品牌玩法新升级。而签约产品代言人则更是这一全新营销模式的升级，科大讯飞通过与世界级球星武磊合作，增强品牌的社交属性，与年轻受众并肩同行，实现新的、更大的突破。

　　从全力布局B端到向C端消费者市场进军，科大讯飞已取得了不斐的战绩，在刚刚过去的618中，科大讯飞猛夺6项第一，且其翻译机连续3年蝉联品类榜首。被大众认知为技术厂商的科大讯飞，正在通过绑定综艺、明星等一系列动作进行新尝试，在进行产品转型升级、深度布局C端消费者市场的同时，为其发展创造更多可能性。