年味满满，“我团”也来打call，这个年货节百草味霸屏了

　　提起内容营销，外界对百草味有这样一句评价——“百草味是一家被零食‘耽误’的‘内容电商’”。

　　如果说得来这句评价原本是因为影视植入频频押中爆款的话，那随着百草味营销玩法的多样化，我们可能得重新评估一下这个缘由了。

　　不久之前，可以回顾一下双11那波儿线上线下的联动营销，从“零食公园”到“手剥十斤坚果求婚”；近期来看，可以看看这波年货节营销。

　　记者复盘了一下，这一次，百草味可谓“软硬兼施“，“硬的”、“软的”、“干的”一起发力，尤其“硬的”百草味红可谓开启了霸屏模式，非常给力地给大家营造了一个红红火火的过年氛围。

　　“硬货”360度全渠道营销，满城尽是“百草味中国红”

　　中国人可以说是对红色情有独钟，从节日上讲，从国庆节到春节再到元宵节，所谓张灯结彩，主色彩就是“中国红”；从物件上讲，从红灯笼到中国结，再到国旗，总是红红火火的热闹氛围。

　　而在一年中，红色密度最高的显而易见就是春节了。撇开别的不说，年味儿的氛围，就是靠这红红火火的色彩给营造出来的喜庆劲儿。

　　那提起年味儿，作为一家卖坚果礼盒为主的休闲食品电商公司，那绕不开的当然是年货节了。

　　记者发现，除夕倒计时不到一个月，百草味便早早开启了打年货的营销活动。

　　2018年1月17日，百草味在自己出生城市——杭州市中心的国大城市广场，这个见证了杭州武林商圈一路繁荣轨迹的标志性建筑，向众人展示了百草味：包下整个国大城市广场大楼，用一身中国红包裹了整栋大楼外，还打出了巨大的字幕：“过年送礼 百草味年货坚果礼盒 ”。

　　不少路人被百草味的这一波“霸气红”广告所折服，纷纷拍照留念，当晚，不少杭州人的朋友圈可谓被百草味红刷屏了。

　　其实，这才是其中一弹。除了整包商场之外，百草味还走上了购物街区大厦的LED，以及大厦、地铁、电梯内贴、自行车灯箱。

地铁出入扶梯百草味广告

　　绿色出行，也可以有百草味红相伴。

　　“软的”连弹抛，一个比一个扎心

　　如果说上一波“硬的”看着容易红眼，刺激视觉神经的话，接下来这些流动互联网世界、看不到实体的“软货”，可以说是彻头彻尾刺激心智的，足够扎心！

　　首先，百草味《有你陪伴才是年》的年货节视频广告在朋友圈开启了刷屏模式。

　　据了解，百草味这次年货节的短片广告《有你陪伴才是年》，讲了一个长大的我们坐车回家，看上去学会了倾听，知道陪在爸妈身边，但实际上是“人在心不在”，真实描述了我们割裂的成长，直到被一颗没有剥壳的坚果硌牙（或许你会遇到别的惊醒梦中人情节）而醒。

　　据百草味相关负责人介绍，这一波视频广告，集中覆盖了北京、上海等几大一线城市，尤其是百草味的用户和目标客户。片子传出后，很快引发了很多人的共鸣，不少人表达了一支短片惊醒“睡着”甚至“装睡”的自己，纷纷立flag今年春节回家如何陪伴爸妈，也有很多味粉分享，今年还会买百草味的年货坚果礼盒等等。

　　可能单看视频还不足以带动情绪。故事有了以后，一大波KOL随后来袭，用最日常的方式，把这个故事讲给大家听：

　　《我走路带风》——从最近引发关注的电影《无问西东》切入，里面米雪对王力宏说的一段话，让人开始意识到，也许父母对我们的要求，根本不是我们想的那个样子；

　　《格调范》——采访真实的父母故事，父母对子女的诉求到底是什么？让子女了解父母的想法，别总是视回家为洪水猛兽，父母是这个世界上对你最无私的人，陪伴父母哪里需要那么多内心的负担；

　　《休闲璐》——通过自己身边朋友的故事，至情至理为我们分享了“我们总以为未来来日方长，其实最不经算的是时间”；

　　《环球旅行》——以旅行的视角，讲述我们随口一说的承诺，最后我们成为了放他们鸽子的人，满心期待的父母有过多大的期盼就有多大的失落。让我们检视——如果过年旅行也该带上爸妈，别让“等下一次”成为永远实现不了的承诺。

　　而在极具话题爆发的微博端，各种大V发力，最终促成视频发酵，达成多家官媒带领刷屏的成果，其中，除了思想聚焦、小马甲、happy张江、新京报等一些大号之外，还有一波boss级的大号——共青团中央，平安北京等大V，为百草味的暖心广告片打call！

　　这一波助力，可谓将整个“走心”推向高潮，不少路人甲也开始纷纷为百草味点赞，不少知名博主们也体察到了这一波深沉的爱意，立帖为证！今年回家，好好陪爹妈！

“干的”最实在，就是想让味粉买好吃好过好年

　　“软硬兼施”之后，势必也要来点更实在的满足味粉们的味蕾。面对4000多万粉丝用户，百草味也送来了年度钜惠。今年年货节，百草味开启了更胜往年的回馈顾客活动。

　　俗话说，“过完腊八就是年”。从腊八开始，百草味就正式开启“减、秒、折、免”活动，其中，一分钱秒杀热销的年货坚果礼盒和10万份零食大礼包，几乎相当于白送;而20000份百草味爆款也将开启了半价大促。

　　除了年货氛围外，今年年货节，百草味还在产品多样性上狠下功夫，连续五年备受欢迎的“年的味道”系列坚果礼盒升级矩阵上线，多种搭配，多个款式满足大家的各种需求。

　　而且，为了让大家轻松、省心、省事的置办年货，百草味还开启了与蒙牛、清风、美的、花加、罗莱、Swisse、伊芙丽八大品牌的合作，为消费者打造了好味坊、美居坊、靓颜坊、暖心坊等“爆款年货一站购齐聚划算”活动。

　　当然，除了这个，百草味还为吃货们准备了别的——比如抱抱熊手机壳、新年中国结、定制购物袋等年节周边产品，让你在吃之外，也能感受浓浓的年味儿。

　　比往年走心的更实用的是，百草味今年还开启了“有你陪伴才是年”的营销活动——“你的路费我包了”：味粉们只要购买了百草味产品，还将获得一份同年货节订单包裹随机发送的“陪伴号新年专列”单页，喜欢互动或者没有抢到返程票的味粉，通过参与活动，有机会获得百草味为你提供的免费车票。

　　总之一句话，百草味今年的年货节，除了让你省心置办年货外，还可以享受跨品牌合作带来的特别优惠活动，而且，美食、靓服一样不缺，爱心和孝心都可以得到满足，生活家用，实惠浪漫也应有尽有，“真正让消费者感受全方位的‘有你陪伴才是年‘”。