在Web3.0时代，探寻电商下一站

　　8月9日消息，彭博亿万富翁指数显示，拼多多创始人黄峥以486亿美元的身家，取代农夫山泉创始人钟睒睒，成为了中国首富。

　　从丁磊、陈天桥、黄光裕、王健林、许家印到宗庆后、马云、到钟睒睒、黄峥，“中国首富”的交椅几经转手，中国近三十年商业进化史也在一个个名字背后浮现，游戏、房地产、消费品、电商平台，这些塑造了“中国首富”的赛道，也不一而足。

　　但无疑，财富的聚集无异于三个关键词：赛道、模式与时代背景。

　　站在2024年，电商是渗透在中国数字经济社会最深的那根血管，它的下一站去向何方？未来的电商、未来的消费体验会是怎样的？未来电商的变量关键词又是什么？

　　Web3.0价值电商开拓者，闹闹玛特商城带来了它的答案。

　　淘宝、抖音、拼多多们，电商的下一站在哪里？

　　回首电商发展史，自20世纪90年代便初露端倪。

　　1995年，亚马逊和eBay的诞生，如同破晓的曙光，照亮了在线购物的新纪元。随着新世纪的钟声敲响，互联网技术的飞速发展为电商的繁荣注入了强劲动力，淘宝网悄然在中国上线。

　　步入2010年代，智能手机的普及让电商跨入了移动购物的便捷时代，人们在指尖滑动间即可完成交易，享受随时随地的购物乐趣。依托于淘宝，“淘品牌”异军突起，凭借其独特的定位和创新的营销策略，赢得了无数消费者的青睐。

　　2020年，社交电商和直播电商的兴起，为购物体验增添了互动性和娱乐性。“抖品牌”便借助短视频的东风，在抖音上迅速崭露头角，吸引了年轻一代的目光。拼多多则依靠下沉市场的渗透率、全面又精准的流量+低价打法，成功从阿里手中抢得了“电商一哥”的宝座。

　　值得注意的是，中国电商的格局，已经进入极度内卷化、同质化的螺旋中，各平台间围绕低价和消费链路、转化率的竞争激烈无比。即便是坐拥互联网最大流量，增速领先全球的抖音电商，亦不可避免的向下沉市场讨好，向低价白牌商品倾斜。

　　从传统的货架电商，到快速发展的直播电商，品牌和消费者的注意力都在快速转变。随着科技的发展和消费者行为的变化，我们不禁要问：电商的下一站在哪里？

　　它是建立在新兴的社交平台上，拥有更加沉浸式的消费体验？还是商品形态超越传统的实体与数字边界，基于下一代Web3.0的互联网生态？

　　或许，它将是一个我们尚未完全预见的全新领域。但有一点可以肯定，那就是：无论电商的下一站在哪里，它都将是创新、个性化和用户体验的汇聚之地。

　　它将让品牌能够以更加多元和立体的方式，与消费者建立连接，传递价值。它将重塑我们的购物习惯，重新定义品牌与消费者之间的新关系。

　　从这样的设想来看，闹闹玛特商城提出的电商新模式，"NFR（非同质化权益）+电商+IP+品牌+价值"模式，就打破了传统的电商人、货、场界限，让用户、平台和品牌共同参与到一个共创共建共享的价值生态系统中。

　　在这里，每个人都是价值的创造者，每个人都能享受到价值的回馈，在无形之中就拉近了平台、品牌与用户之间的关系。

　　溯源品牌、融合实体产业，脱离“流量陷阱”的电商模式探索

　　随着元宇宙和Web3.0的兴起，营销界的风向标正在悄然转变。虚拟与现实的交织，使得数字化的浪潮给品牌带来了无限的创新空间和可能性。

　　一些品牌已经开始利用元宇宙，在虚拟的全新世界，重新定义消费者对品牌互动的认知。典型的案例有，乐高、麦当劳、Nickelodeon等品牌纷纷选择入驻Roblox，通过Roblox这个游戏平台，为Z世代和Alpha世代的消费者们打造沉浸式品牌体验空间。

　　在这个虚拟的空间中，年轻的消费者们可以通过数字化的身份参与到品牌故事中，甚至在虚拟空间里听起了品牌演唱会。

　　新鲜的数字化玩法，AR、VR和游戏化营销的运用，让消费者在享受娱乐的同时，也能更直观地了解产品特性，感受品牌文化。具体来看，AR可以将广告牌、海报、视频和其他户外媒体转变为动态的、身临其境的体验，从而给消费者创造出令人难忘的互动。

　　例如，沃达丰就在不久前与&AND Innovation合作，让德国八个城市的居民，通过扫描广告牌上的二维码，体验3D虚拟表情、气球和爆米花等。同时发放了即时奖品，推出大奖竞赛，吸引用户前往沃达丰门店兑换奖品。最终，这次活动吸引了超过5000万人参与，总品牌参与时间达17000分钟，约40%的参与者都访问了沃达丰门店。

　　而在Web3.0这个去中心化的网络环境中，品牌则可以利用区块链技术，实现产品溯源、用户忠诚度激励等创新营销玩法，增强消费者的信任和忠诚度。

　　作为Web3.0价值电商平台，闹闹玛特商城基于“NFR+电商”创新模型，发起了“源头优选”的产品溯源活动，帮助品牌借助元宇宙的沉浸式体验与创新玩法，构筑起品牌与用户间的价值共识。

　　闹闹玛特商城产地溯源之旅的首站，，便走进了家电巨头青岛海尔。据了解，海尔溯源直播中，SKU2500+，退货率仅为8%。接着在5月底，闹闹玛特商城团队前往户外运动品牌骆驼（Camel）集团总部大厦，在价值电商与实体产业融合上迈出了创新的一步。

　　在骆驼广州总部大厦，闹闹玛特商城举办了一场名为“沙漠之约品味骆驼品牌的独特魅力——探寻古丝路传奇”的产地溯源直播。这场2小时的直播活动，吸引了超过8000人次的参与，GMV接近60万，再次证明了“NFR+电商”模式以用户权益为核心所带来的强大带货能力。

　　每当收获季节来临，农产品积压、价格低迷、销售渠道不畅等问题接踵而至，让农民们面临着“丰产不丰收”的尴尬局面。玛特商城深入探访了被誉为“中国杨梅之乡”的仙居，通过深度挖掘仙居县的独特产业优势，实现从田间到餐桌的全链条数字化管理与品牌塑造，打造“数字化一县一品”的乡村全面振兴影响力。

　　在6月17日闹闹玛特商城举行的仙居产地溯源直播中，吸引了近万人次的在线观看，开售即秒罄，GMV突破110万元，刷新了仙居杨梅在价值电商平台的销售记录，为仙居当地农产品打开了更广阔的数字市场。

　　这些都是品牌与价值电商合作探索的新范式，可谓营销界的又一重要里程碑。

　　重构价值、创造共赢，闹闹玛特商城的独创价值

　　在这个变革万千的时代，科技与创新正以前所未有的速度推动着各行各业的发展。元宇宙和Web3.0概念的兴起，助推了数字经济与实体经济的深度融合发展，为产业带来了无限可能。

　　重构、创造，可以说是闹闹玛特商城的价值所在——作为Web3.0价值电商的开拓者，闹闹玛特商城一直致力于通过创新的商业模式，重塑电商流量价值，打造电商新范式。

　　数据显示，闹闹玛特商城的注册用户已超过15万，每月GMV增速超过50%，曾携手单个品牌创下商品5分钟售罄，GMV超600万的业绩。这一成绩的取得，离不开闹闹玛特商城对品质的坚守和对价值的重构。

　　国内高端益生菌品牌菌小宝，就与闹闹玛特商城达成了战略合作。闹闹玛特商城帮助菌小宝实现了品牌岛、生态孵化、IP联名等多元化的元宇宙营销策略，还携手发行了以菌小宝益生菌太空31号产品为灵感的「星旅守护者」等系列品牌数字藏品。不仅生动彰显了菌小宝在数字世界的品牌主张，更为品牌链接元宇宙用户，实现了数字生态与身份权益的系列赋能。

　　通过将数字科技与实体产业相结合，闹闹玛特商城借助元宇宙的沉浸式体验与创新玩法，构筑起了品牌与用户间的价值共识。它不仅仅是一个购物平台，更是一个价值共创的空间。每一位用户都可以通过NFR技术，拥有独一无二的数字资产，享受专属的权益和体验。

　　也正因此，菌小宝作为品牌方，不仅收获了销量，更获得了一群品牌的忠实拥趸。

　　在“NFR+电商+IP+品牌+价值”的创新模式中，每一次消费、互动都成为增强价值认同的链接，每一次接触都深化了品牌与用户之间的情感纽带。

　　在这个虚拟与现实交织的新天地中，品牌与用户之间的互动变得更加直接、更加深入。每个人都是价值的创造者，每个人都能享受到价值的回馈。

　　随着技术的不断演进，电商的未来，正如那无垠的星河，璀璨而充满无限可能。而闹闹玛特商城，也将持续为电商行业带来新的生机。